Mit einer kommunikativen Neuausrichtung und einer mehrjährigen Kampagne möchte Engelberg das Image von Engelberg schärfen und Schweizer Gäste für die Angebotsvielfalt im Tal begeistern: Wer das Gefühl des perfekten Moments in den Bergen sucht, wird in Engelberg glücklich. Das ist es, wonach sich die bergbegeisterten Schweizer sehnen. In Engelberg sagt man deshalb ab diesem Winter: «This is it.»

In einer ersten Phase geht es im Winter 2020/2021 darum, «This is it» als pointiertes Lebensgefühl für Engelberg fassbar zu machen und zu etablieren. Die Winterkampagne, welche im Dezember 2020 angelaufen ist, umfasst nebst Plakaten und Megaposter, Anzeigen und Social Media auch eine kleine Kollektion an Kleidungsstücken und Ambient-Massnahmen. Die zweite Phase der Kampagne beginnt mit der Sommersaison 2021 und wird mit «This is it» in weiterführender Form fortgesetzt.